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劃重點(diǎn)：
1 商場(chǎng)洗牌、辦理失控、燒錢惡性循環(huán)、本錢逃離、移用押金添補(bǔ)缺口，這些要素像一把把尖利的刀子，刺向還未老練的同享經(jīng)濟(jì)。
2 同享租車歸于重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，需求整合各方資源才干完成規(guī)劃化。單靠補(bǔ)貼和流量并不能輕易走通。
3 同享經(jīng)濟(jì)渠道到底在整個(gè)工業(yè)鏈條中扮演怎樣的人物，應(yīng)承當(dāng)哪些職責(zé)，怎么經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)手段加強(qiáng)買賣兩邊行為的審閱與干涉，以保證人身工業(yè)安全。
4 同享經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)，是利用社會(huì)閑散資源完成自由組合和功率最大化。但是在本錢的推動(dòng)下，這與同享經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)與其相差甚遠(yuǎn)，更像是“租借商業(yè)行為”。
作為同享經(jīng)濟(jì)的開山祖師，Airbnb開創(chuàng)人布萊恩o切斯基必定沒有想到，他以Airbnb為依托推崇的同享經(jīng)濟(jì)于2018年在我國商場(chǎng)上遇到了前所未有的挫折。
同享經(jīng)濟(jì)的蕭條似乎是在一夜之間降臨的，這與從2014年起的順風(fēng)順?biāo)l(fā)作了明顯的反差，即便在已經(jīng)過去的2017年，它還對(duì)外呈現(xiàn)出一片昌盛的現(xiàn)象：同享單車職業(yè)里，ofo、摩拜單車等連續(xù)融資爭(zhēng)搶地盤；滴滴、美團(tuán)的入局使同享租車在繼P2P租車后成為新的出行熱點(diǎn)；同享充電寶被大規(guī)劃投進(jìn)，乃至引來王思聰和聚美CEO陳歐的隔空“對(duì)賭”。
咱們很難把同享經(jīng)濟(jì)的闌珊簡(jiǎn)單歸結(jié)到一個(gè)原因。
商場(chǎng)洗牌、辦理失控、燒錢惡性循環(huán)、本錢逃離，乃至移用押金添補(bǔ)缺口，這些要素會(huì)聚起來，像一把把尖利的刀子，刺向還未老練的同享經(jīng)濟(jì)。被驗(yàn)證是偽同享經(jīng)濟(jì)的“風(fēng)口”早早就落下了帷幕，而現(xiàn)在，剩下那些曾被本錢熱捧的“追風(fēng)者”也在風(fēng)雨中搖搖欲墜。
單車墜落
2018年12月，大概是ofo最難捱的日子。
自中旬起，ofo位于中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)金融中心的總部就遭到上門前來討還押金的用戶的圍堵，隊(duì)伍從五樓排到一樓，又從大堂延伸到馬路上。
焦急萬分的ofo開創(chuàng)人戴威經(jīng)過一封“內(nèi)部信”向1000多萬用戶道出承諾，ofo要“為咱們欠著的每一分錢擔(dān)任，為每一個(gè)支撐過咱們的用戶擔(dān)任。”口頭上的承諾并沒有全然見效，ofo仍是墮入了擠兌困境。
除掉開創(chuàng)人和團(tuán)隊(duì)的辦理失控，各路本錢利益方的雜亂博弈，資金缺口成為導(dǎo)致ofo難以為繼的直接原因。
來自賬面上的緊迫感從年初就開端顯現(xiàn)出來。本年1月有媒體曝出，ofo公司賬戶上的可用資金僅剩下不到6億人民幣，若按照ofo每月4-5億元的人員薪酬和運(yùn)維等支出、以及繼續(xù)流出的押金核算，ofo手上的現(xiàn)金僅能支撐一個(gè)月。日訂單量也降到了1000萬單左右。
現(xiàn)在來看，如果ofo可以成功談到合適的買家或是拿到融資，將會(huì)大概率防止這場(chǎng)滑鐵盧。但是事實(shí)上，包含開創(chuàng)人和阿里、滴滴在內(nèi)的等投資方的纏斗導(dǎo)致ofo多次錯(cuò)過機(jī)會(huì)。
與ofo曾經(jīng)平起平坐的摩拜單車的情況也沒有那么好。
美團(tuán)曾在招股書中對(duì)摩拜單車的虧本做出描繪，到4月30日，在美團(tuán)收買摩拜的20多天的時(shí)刻里，摩拜毛損為人民幣4.07億元，大概平均每天虧本超越1500萬元，直接影響美團(tuán)的的整體盈余情況。
盡管如此，摩拜因?yàn)樵缭鐚?quán)杖交給了美團(tuán)，起碼在資金上有了最基本的保證，隆冬來暫時(shí)才干有幸防止“橙色”消逝。
憑仗本錢的助推，同享單車的開展曾速度如同搭上火箭一般。
一個(gè)可以看到的明顯變化是，到2015年10月底時(shí)，ofo投進(jìn)的單車數(shù)量?jī)H2萬輛，而到了2017年，這一數(shù)字迅速攀升至2300萬。超越1000倍的數(shù)字增加，標(biāo)記取ofo過往的昌盛。
ofo和摩拜單車像是鯰魚相同，攪動(dòng)了整個(gè)同享單車商場(chǎng)。張狂擴(kuò)張的背面，是投資者們不斷運(yùn)送的融資血液。
騰訊科技聯(lián)合數(shù)可視發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，僅2016年就有超越20多家同享單車企業(yè)共存，一年時(shí)刻里，這些公司的融資總額超越30億元。用戶規(guī)劃也呈指數(shù)級(jí)增加，2016年同享單車的用戶規(guī)劃到達(dá)了1886萬人，同比增加到達(dá)驚人的700%。
到了2017年，同享單車死亡名單越來越長(zhǎng)，悟空單車、3Vbike單車、小鳴單車、酷騎單車等皆上榜，關(guān)閉的原因簡(jiǎn)直類似，資金殆盡、運(yùn)營(yíng)不妥、拿不到新融資。
現(xiàn)如今，唯有上面這些數(shù)字，還記錄著同享單車職業(yè)曾經(jīng)的光輝。
P2P租車毀滅 同享租車亦難掩傷痕
當(dāng)ofo飽受煎熬時(shí)，另一家明星創(chuàng)業(yè)公司途哥（TOGO）也遭受了用戶堵上門來要求退還押金的窘困。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，途歌注冊(cè)用戶數(shù)為300萬人，若每位用戶押金為1500元，其押金規(guī)劃或達(dá)45億元。
高企的本錢是同享租車必須要面對(duì)的問題。同享租車的中心競(jìng)爭(zhēng)力往往在于因?yàn)楸惧X操控帶來的低價(jià)格，和高功率的供需調(diào)配。為此，許多同享租車挑選新能源車作為它們的首要供給車型。
途哥也曾如此。2015年7月建立的途歌是原AA租車開創(chuàng)人王利峰新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，他此前接受《深網(wǎng)》采訪時(shí)曾多次提到本錢問題。王利峰以為，新能源十分適合做分時(shí)租借，因?yàn)樗倪\(yùn)營(yíng)本錢更低。第二點(diǎn)在于，國家在牌照、車輛、價(jià)格、補(bǔ)貼方面都會(huì)有必定政策傾斜。
商場(chǎng)中的同享租車渠道開展軌道是有跡可循的，許多由P2P租車轉(zhuǎn)型而來。
曾在2014年如火如荼的P2P租車渠道，經(jīng)歷兩年多的開展仍舊沒有迎來期盼中的爆發(fā)期。在這之中，因?yàn)檎餍朋w系不健全、車掌管觀望情緒，導(dǎo)致供給車源有限，加之私家車同享在效勞上難以做到標(biāo)準(zhǔn)化，都成為阻止P2P租車職業(yè)開展的重要要素。
為此，到了2016年，一些P2P租車渠道紛紛轉(zhuǎn)型，同享租車（即分時(shí)租借）是他們看好的下一個(gè)機(jī)遇。2016年，寶駕租車更名為“寶駕出行”，一起將公司的主營(yíng)事務(wù)從P2P租車調(diào)整為分時(shí)租借同享渠道；友友租車也已全面轉(zhuǎn)型為新能源分時(shí)租借公司，并更名“友友用車”。
除了創(chuàng)業(yè)公司，出行范疇的巨子也不會(huì)放棄這個(gè)新機(jī)會(huì)。
去年8月，滴滴出行旗下租車事務(wù)在上海測(cè)試運(yùn)營(yíng)；美團(tuán)于去年底低沉嘗試分時(shí)租車；隨后摩拜單車的第一批同享汽車在貴州省貴安新區(qū)上線；神州以價(jià)格優(yōu)勢(shì)推出根據(jù)門店的分時(shí)租借效勞；草創(chuàng)車企“車和家”與法國分時(shí)租借運(yùn)營(yíng)商 Clem達(dá)成協(xié)作；威馬投資了哈羅單車，宣布布局同享汽車和單車商場(chǎng)。
滴滴、美團(tuán)的入局，加之網(wǎng)約車新政后對(duì)汽車租借職業(yè)帶來的正面影響，同享租車這種方式走入開展快車道。
但是，同享租車天然生成注定是個(gè)重資產(chǎn)的生意，單靠補(bǔ)貼和流量并不能輕易走通。
在探究新事務(wù)方面習(xí)氣及時(shí)止損的美團(tuán)首先停掉了這個(gè)事務(wù)。
本年末，因事務(wù)調(diào)整需求，美團(tuán)的分時(shí)租借事務(wù)不再在四川郫縣供給效勞。關(guān)于停止試點(diǎn)的原因，美團(tuán)租車方面稱，經(jīng)過近一年的探究，在郫縣運(yùn)營(yíng)測(cè)試情況顯示，目前的效勞方式還不能很好的滿足用戶需求，并且短期也難有明顯的改善，根據(jù)試點(diǎn)情況的評(píng)估，不再繼續(xù)供給效勞。也有觀點(diǎn)以為，盈余難是美團(tuán)封閉該項(xiàng)事務(wù)的重要原因之一。
與靠補(bǔ)貼和流量、以及大規(guī)劃投進(jìn)就能獲取商場(chǎng)份額的同享單車不同，從運(yùn)營(yíng)方式上來看，同享租車歸于重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，需求整合各方資源才干完成規(guī)劃化。這個(gè)本錢高企的生意，想要復(fù)制其他職業(yè)的玩法，暫時(shí)還行不通。麻瓜出行、EZZY淪為關(guān)閉的“先行者”。
順風(fēng)車之殤
在出行范疇，跟著滴滴順風(fēng)車渠道上發(fā)作幾起乘客遇害事件，同享經(jīng)濟(jì)鑄造起來的堅(jiān)固城墻正逐步被瓦解。滴滴官方在后續(xù)的整改過程中表示，將無限期下線順風(fēng)車事務(wù)。
順風(fēng)車曾是滴滴等出行渠道關(guān)于同享經(jīng)濟(jì)的愿望承載。但是，最初或許沒人想到，這個(gè)不以盈余為目的、主打資源同享的出行渠道會(huì)在后來的一段時(shí)刻制作如此大的風(fēng)云。
21歲空姐和樂清女孩的悲慘遭受，向滴滴與大眾敲響一記警鐘，關(guān)于同享經(jīng)濟(jì)渠道上用戶安全的討論從未如此廣泛地遭到關(guān)注。
環(huán)繞用戶所營(yíng)造的線上交際屬性和渠道審閱縫隙，成為上述兩起惡性事件的導(dǎo)火線。
順風(fēng)車交際功能上線之初，沒有人太多關(guān)注到那些并不恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)評(píng)在必定程度上暴露了車主和乘客的信息，部分點(diǎn)評(píng)（尤其是對(duì)女性的點(diǎn)評(píng)）顯得十分顯露。
不僅是滴滴，Airbnb的房東在同享房子時(shí)也要供給身份證、護(hù)照、社會(huì)保證號(hào)碼,電話等常規(guī)信息,還要供給交際媒體信息。買賣結(jié)束后,點(diǎn)評(píng)又會(huì)二次曝光兩邊的相關(guān)信息。
這些超出買賣之外的信息，讓隱私成為一種“錢銀”，乃至對(duì)買賣兩邊的人身工業(yè)安全埋下隱患。
另一方面，在激烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，出行范疇的玩家們，哪怕是滴滴這樣的巨子公司，也不得不更快和更強(qiáng)硬的打法換取事務(wù)擴(kuò)張和成績(jī)?cè)黾?。比如在滴滴的整個(gè)盤子中，順風(fēng)車其實(shí)算不上最首要的事務(wù)，關(guān)于營(yíng)收的奉獻(xiàn)也有限。它的意義在于拓寬使用場(chǎng)景，成為專快車司機(jī)的“流量池”。
滴滴順風(fēng)車所暴露的問題僅僅冰山一角。CNN對(duì)美國的警方報(bào)告、聯(lián)邦法庭記錄、縣法院數(shù)據(jù)庫進(jìn)行剖析，發(fā)現(xiàn)在過去4年里至少有103名Uber司機(jī)、18名Lyft司機(jī)遭到指控，他們涉嫌強(qiáng)暴、強(qiáng)行接觸、綁架，還有其它一些罪過；去年10月，一名在Airbnb上預(yù)訂了一間墨爾本民宿的顧客，遭到居住在該房的三名男子殺害。
當(dāng)危害到民眾人身安全的問題逐步顯露時(shí)，人們關(guān)于同享經(jīng)濟(jì)方式應(yīng)該墮入重新考慮：終究所謂的同享經(jīng)濟(jì)渠道到底在整個(gè)工業(yè)鏈條中扮演怎樣的人物，應(yīng)該承當(dāng)和明確哪些職責(zé)，怎么經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)手段加強(qiáng)買賣兩邊行為的審閱與干涉，以保證人身工業(yè)安全。
回歸實(shí)質(zhì)與理性
無論是早前的O2O職業(yè)，仍是后來引領(lǐng)風(fēng)口的同享經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈，都印證著相同的規(guī)則，過熱的本錢往往會(huì)引發(fā)創(chuàng)業(yè)者的盲目跟風(fēng)，這也能從必定成程度上解說，為什么會(huì)出現(xiàn)同享雨傘、同享籃球、同享睡眠倉、同享按摩椅等各式各樣的類目。
當(dāng)前期的爆發(fā)式增加回落后，同享經(jīng)濟(jì)中不同運(yùn)營(yíng)方式的弊端開端顯露出來，隨之而來的是本錢冷靜下的“大浪淘沙”。
iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2017-2018我國同享經(jīng)濟(jì)職業(yè)全景調(diào)查報(bào)告》顯示，2017年我國同享經(jīng)濟(jì)商場(chǎng)規(guī)劃到達(dá)57220億元，同比增加44.6%，其預(yù)計(jì)2018年商場(chǎng)增速將放緩至31.2%。
當(dāng)泡沫幻滅時(shí)，人們終于開端考慮，同享經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)終究是什么？
同享經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)，是利用社會(huì)閑散資源完成自由組合和功率最大化。
但是在本錢的推動(dòng)下，當(dāng)下許多方式經(jīng)過繳納押金、準(zhǔn)時(shí)租借的方式為用戶供給效勞，這與同享經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)相差甚遠(yuǎn)，更像是“租借商業(yè)行為”。
既然是租借商業(yè)行為，就要回歸到商業(yè)實(shí)質(zhì)，怎么完成盈余才是創(chuàng)業(yè)者們的終究課題。
關(guān)于正處于本錢商場(chǎng)低谷的創(chuàng)業(yè)者們，經(jīng)緯我國開創(chuàng)人張穎給出了八點(diǎn)意見，并把“融資”放在首位。“從今天開端，把最多時(shí)刻花在之前接觸過，最認(rèn)可你的投資機(jī)構(gòu)，戰(zhàn)略投資人，生態(tài)同伴，個(gè)人投資人上。高效融資，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)潛在投資方，把每周50%的時(shí)刻花在融資上。”張穎說。
同享經(jīng)濟(jì)大退敗僅僅本錢隆冬的一個(gè)縮影，低谷可能還遠(yuǎn)未到來。不幸中的萬幸是，本錢商場(chǎng)的轉(zhuǎn)冷會(huì)更加突出那些真實(shí)優(yōu)秀的方式和公司。